网站优化(SEO)基础篇——关键词

跟随州SEO学网站优化之十四：

关键词是联系用户与搜索引擎的纽带，用户通过在搜索引擎输入框中输入关键词查找他们需要的东西，而搜索引擎通过用户输入的关键词为用户提供相关的内容服务，对于企业用户而言，当然希望更多的潜在客户通过某种形式在最短的时间找到他们，而在搜索引擎中排名靠前的关键词既迎合了用户特定的搜索目标，也满足让客户在第一时间内快速找到我们需求。搜索引擎营销行业应运而生。搜索引擎营销主要有两种方式，一种是搜索引擎自身提供的竞价排名服务，这个不在随州SEO的研究范围，就不作解释了，另一种就是搜索引擎优化(SEO)，一般称为网站优化。

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前面的文章随州SEO解释过SEO就是通过一系列合理化手段增加特定关键词的曝光率，并使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好，从而更容易被搜索引擎收录及优先排序，这里的优先排序，从搜索引擎结果查询来看就是使网站相关关键词排名靠前。在搜索引擎营销日益重要的今天，关键词的重要性由此而知。用户在搜索引擎查找相关产品或服务信息时，通常会以产品或服务特有的名称、行业名称，或者是公司名称等为条件进行搜索，而这些搜索条件就是我们做网站优化的目标关键词。因此可以说，关键词的选取是决定我们搜索引擎营销成败的关键。下面随州SEO就分析一下如何正确选择关键词。

1、关键词要符合网站的主题，要和网站的内容相关。靠不相关的关键词吸引来的用户，对企业产品或服务的销售起不到任何作用。

2、关键词要具体，关键词覆盖范围不是越宽越好，因为意义越宽泛的关键词，其对应的信息种类也越多。有的用户以该关键词搜索的目的可能是要购买相关的产品，但更多的也许是其他方面的需求，并不一定会导致消费行为，所以越具体的关键词越能带来更多的目标客户。

3、关键词的投资回报率（ROI）。对搜索营销了解不多的人可能并未意识到，即使是同一类的关键词，其投资回报率也是有差别的。这方面除了有一个特定的基本标准外，还要靠我们在实践中进行科学的监测和总结。有时候，尤其是在商业活动中，数据往往比任何概念和理论都更具说服力。

正确选择了关键词，如何充分发挥关键词的作用。

在绝大多数情况下，搜索引擎对用户搜索作出反应的前提条件是网站和网页中存在与搜索关键词匹配的内容，也就是说必须保证相关关键词出现在网页文字中，同时还要注意关键词使用的技巧。比如一家做随车吊的企业，就应该使对应的关键词“随车吊”贯穿整个网站的内容中，这样才能在用户搜索该关键词时，搜索引擎会按一定规则将你网页中含有随车吊的网页返回给用户，让你得到一次实现预期营销目的机会。所以不能孤立地看待关键词的重要性，必须将关键词与网站的内容紧密结合才能充分发挥关键词的作用。